電競粉絲數量超越 NBA,騰訊大規模投資游戲玩家

2021/4/8 9:58:43 來源:新浪科技 作者:- 責編:懶貓

北京時間 4 月 8 日早間消息,據報道,去年 10 月,在全球都籠罩在疫情之下的時候,有 6000 多人依然涌入了上海一座體育場內,為的只是觀看世界上最大的體育賽事之一。另外,還有 4500 萬人選擇在網上觀看,大約相當于 2020 年 6 場 NBA 總決賽的觀看量。而這場在上海的體育館內舉行的賽事,是英雄聯盟世界錦標賽,對競技游戲及其組織者騰訊控股有限公司來說,這次活動是一個分水嶺。

作為亞洲最有價值的企業之一,騰訊已經將目光投向了一個價值 10 億美元的市場:電子競技市場,關注這個領域的粉絲,已經超過了 NBA 和 NFL。騰訊希望主導線上娛樂市場(包括手機游戲、視頻流媒體和社交媒體等),而電子游戲競技是其核心,該公司押注電子競技將吸引并留住大量互聯網觀眾,并寄希望于它的市場規模將趕上 NBA。

而實現這一目標的關鍵,就是英雄聯盟競技比賽,以及騰競體育。騰訊在 2019 年成立了騰競體育,旨在中國組織和推廣電競比賽。雖然在最初的兩年中,騰競體育的總收入僅僅不到 10 億元人民幣(約 1.52 億美元),但是這家剛剛成立不久的企業打算圍繞其明星選手和競技團隊打造真人秀和直播頻道到原創內容,并銷售周邊商品。

騰競體育聯席 CEO 林松說到:“電子競技就像超級碗,它不僅僅是一個體育賽事,也是藝術和娛樂的載體。我們未來的發展方向,是要連接電競、我們的游戲以及更廣泛的娛樂業務。”

大步向前

電子競技展示了騰訊對長期未來的看法。這家全球最大的游戲發行商已經在人才、流媒體網站和電競賽事組織方面投資了數十億美元,從而搭建必要的基礎設施,該公司已經將職業游戲經濟從一個小眾市場變成了其長期增長戰略的重要組成部分。騰競體育預計,今年其海外收視率最高將翻一倍,并計劃通過向海外媒體收取版權費來獲得收入。

Ampere Analysis 分析師張春迪(音)表示:“騰訊對電競的投資是長期行為,因為它打破了從授權到贊助,再到門票銷售等不同業務之間的邊界。特別是在游戲市場本身對注意力的競爭加劇和用戶獲取成本增加的背景下。電子競技未來仍然有著巨大的未開發的潛力。”

總部位于深圳的騰訊還運營著中國最大的視頻和電子書業務,與此同時他們還有自己的電影和游戲制作業務,因此對于如何利用內容盈利,他們有著豐富的經驗。

騰訊發布了王者榮耀和絕地求生等移動游戲,這些備受用戶歡迎的手游為該公司帶來了大量的收入,并養活了其內容部門。除了真人秀和音樂節之外,去年騰訊還推出了一部名為《穿越火線》的網劇,講述了一個輪椅少年試圖成為一名職業游戲玩家的故事。

電子競技也是騰訊用來吸引外國觀眾的重要工具,該公司的國外用戶中,絕大多數都是靠著絕地求生和英雄聯盟等游戲接觸到騰訊的。絕地求生是東南亞最受歡迎的游戲之一,在全球范圍內,這款游戲已經吸引了數千萬玩家。

在騰競體育的運營下,中國的英雄聯盟職業聯賽已經成為世界上規模最大的體育聯賽:每年有 17 個戰隊進行數百場對決,2020 年賽季,該賽事通過直播和社交內容獲得了 1000 億的點擊量。新賽季該賽事的主要贊助商是大名鼎鼎的汽車制造商梅賽德斯 - 奔馳。京東和蘇寧等電子商務巨頭也有類似的想法,兩家公司都運營著英雄聯盟職業聯賽職業戰隊。

林松表示,類似賽事的轉播收入,占騰競體育總收入的 60% 左右,其余大部分都來自贊助協議。林松同時也是騰訊旗下英雄聯盟游戲公司開發商 Riot Games 的中國區負責人。他表示,與亞馬遜旗下的 Twitch 類似,電競賽事的直播也可以通過虛擬禮品銷售獲得營收,賽事的目標也是要擴大特許商品的銷售收入。

截止到目前,對于職業電競,中國政府方面也展現出了有利的態度,前提是游戲本身已經完成審批,以確保游戲中沒有過于暴力的內容。這使得騰訊及其同行能夠探索包括海外在內的多種商業渠道。

2020 年,在 YouTube 和 Twitch 等平臺上,英雄聯盟職業聯賽在中國之外的同時收視最高達到了 31 萬人,騰競體育計劃在 2022 年結束前,將這一數字翻倍。為了給這個目標提供幫助,騰訊制作了多語言網絡節目,另外騰訊還在美國市場上推出了一個名為 Trovo Live 的流媒體服務。與其他運動一樣,電競也是靠視覺傳達的,騰訊要做的,只是把解說評論換成當地語言就可以順利地完成本地化。

林松表示,未來,騰競體育計劃在中國為其他游戲也組織類似賽事。今年 2 月,英雄聯盟的手機版野生裂谷獲得了在中國進行商業發布的許可,這款備受期待的游戲最近也可以供美國玩家測試。由于現在大部分游戲都是在手機上進行的,隨時隨地都可進行游戲的特性,可能會讓電子競技吸引更多的玩家。

林松表示:“我自己也是一名玩家,每次看到一個人從寂寂無名成長為一個大明星,我都會倍受鼓舞。我相信,處于相同的原因,很多粉絲都將電競視為一種體育運動,并且愛上了它。”

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關鍵詞:騰訊電競

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