大舉推進網上購物,Snap 收購線上購物應用 Screenshop

2021/4/8 9:21:57 來源:新浪科技 作者:- 責編:懶貓

北京時間 4 月 8 日上午消息 據報道,據兩名知情人士透露,Snap 正計劃大舉推進網上購物,推出 Snapchat 應用的一項新功能,將根據用戶上傳到這款即時通訊應用上的照片,為用戶推薦可購買的衣服。

兩位知情人士透露,為了幫助開發這一功能,Snap 去年秋天收購了購物應用 Screenshop 背后的初創公司 Craze。Screenshop 使用軟件在用戶手機上傳的截圖中檢測服裝和家具。這樣就很容易在網上買到這些物品或與之相似的物品。

Snap 計劃在 5 月底舉行的年度開發者大會上宣布這一電子商務舉措,推出新的購物推薦功能,該功能將主要支持用戶在 Snapchat 的“記憶”(memory) 中訪問,用戶可以在這里收集照片和視頻,以便稍后查看。自疫情爆發以來,疫情大大加快了網上購物的增長,這一舉措突顯出 Snap 已將商業置于更優先的地位。

與此同時,蘋果和谷歌即將改變隱私,這將使 Snapchat 等應用更難追蹤它們提供的廣告是否會轉化為用戶在其他網站上的購買行為。這導致 Facebook 等大型科技公司也開始在自己的應用程序中加大購物力度。

Screenshop 目前仍可單獨下載,尚未公開披露屬于 snap 所有。它通過將用戶送到在線零售商完成購物后賺取銷售提成來賺錢。Snap 還將通過“記憶”功能引導用戶在零售商網站上購物。但知情人士說,該功能短期內不太可能顯著提振公司收入。

一位了解 Snapchat 想法的人士表示,通過增加無需離開 Snapchat 應用就能完成購買的功能,以及將購物功能與面向廣告商的更廣泛系統整合起來,該公司最終可能會看到其對收入更大的影響。這種組合可以讓各大品牌在單一界面中輕松添加和管理它們的購物目錄。如果 Snapchat 最終成為用戶的購物目的地,這可能會提高推廣產品的廣告效果。

Screenshop 于 2017 年底首次發布。剛推出時,Craze 的高管表示,該應用可以識別并提供鏈接,購買 400 多個品牌的 1000 萬件產品,其中包括薩克斯第五大道精品百貨店 (Saks Fifth Avenue) 和英國最大的時尚購物平臺 ASOS。他們將這款應用描述為“時尚界的 Shazam”—— 這是一款音頻應用,現在由蘋果公司所有,它可以通過收聽歌曲的片段來識別歌曲的名稱。

這一計劃的發布將是 Snap 迄今為止為幫助其用戶所做的最大努力。全球每天有超過 2.65 億用戶使用這款應用,通過 Snapchat 在線購物。

幾年前,Snapchat 開始在應用程序內展示以公司為主題的商品,比如幽靈毛絨玩具和咖啡杯,上面有可定制的專屬表情化身,不過這些功能并不突出。最近,Snapchat 開始嘗試發行限量版街頭服飾。它還讓服裝制造商 Ripndip 等少數品牌在自己的 Snapchat 主頁上開設永久性店面。

Snap 也展示了與上個月收購的 Fit Analytics 公司進行商務合作的興趣。Fit Analytics 是一家擁有 100 名員工的柏林創業公司,該公司還開發了在照片中識別衣服的方法,并致力于機器學習技術來幫助購物者在購買衣服和鞋子前找到合適的尺寸。這也顯示了其對商業的興趣日益增長。Snap 發言人拒絕對此事發表評論。

雖然 Snap 多年來一直涉足商業領域,但尚未成為這一領域的主要參與者。相比之下,Facebook 及其子公司 Instagram 已經爭相打造購物功能,吸引品牌。Facebook 首席執行官馬克?扎克伯格最近表示,這兩款應用的商店總數已經超過了 100 萬個。

沒有消息證實 Snap 收購 Craze 花費多少錢,不過這可能是一筆相對較小的交易。PitchBook 數據顯示,這家初創公司只有不到 12 名員工,融資總額不到 500 萬美元。根據移動應用研究公司 Apptopia 的數據,這款應用迄今為止的下載量已達 400 萬次左右,美國是其最大的市場。

在今年 2 月的一次投資者展示大會上,Snap 的高管們談到了商務對該公司日益增長的重要性,宣布公司已經在 Snapchat 上與 30 多個品牌測試了增強現實功能,這些功能讓人們虛擬試穿設計師的鞋子和化妝品等物品。

“我們看到,電子商務在過去 9 個月的增長速度超過了此前 9 年,”Snap 首席商務官耶雷米?戈爾曼 (Jeremi Gorman) 在投資者大會上說,“這些習慣會一直延續下去。”

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關鍵詞:Snap網購

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